마케팅2 마케팅 기관환경분석, 조사, 목표 설정 [ 목차 ] 1. 마케팅 기관의 환경분석 2. 마케팅 조사 3. 마케팅 목표설정1. 마케팅 기관의 환경분석마케팅의 출발점은 기관 및 기관이 속한 환경의 분석으로부터 시작됩니다. 기관의 환경요인을 분석할 때 환경요인은 사회제도적 환경과 조직내부환경으로 구분해 볼 수 있습니다. 사회제도적 환경은 모금과 관련된 각종 법규와 정부정책, 경제상황 등에 관 한 내용을 포함하고, 조직내부의 환경은 조직의 경쟁력과 조직 내 자원의 분석을 의미합니다(정무성, 1998).환경분석은 주로 '우리가 일하고 있는 상황(context)은 무엇인가?’에 중점을 두고 있습니다. 즉 기회(상품, 시장, 기술 등)와 위협(정치, 종교 등이 압력과 경쟁 등) 요소를 파악합니다. 기관환경분석단계에서 쓰이는 기법은 SWOT(Streng.. 2024. 4. 4. 사회복지 마케팅의 개념과 특성 [ 목차 ] 1. 마케팅의 개념 2. 마케팅 개념의 핵심요소 3. 사회복지마케팅 개념화1. 마케팅의 개념마케팅이란 시장에서 가치를 창출하고, 기본욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것을 의미합니다. 따라서 마케팅은 제품과 가치를 창조하여 다른 사람과 교환함으로써 그들의 욕구와 수요를 충족시키기 위해 개인과 집단이 원하는 것을 획득하는 과정이라고 할 수 있습니다(조봉진 •윤 훈현, 1998).일반적으로 마케팅은 기업이나 영리 단체에만 국한하여 왔으나, 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입이 주장되었습니다. 또한 조직 재정규모가 커짐에 따라 일반기업과 같이 효과적인 재정 관리를 위한 필요성이.. 2024. 4. 3. 이전 1 다음
