포지셔닝1 마케팅 시장분석 단계 [ 목차 ] 1. 시장세분화 2. 표적시장선정 3. 시장 포지셔닝1. 시장세분화시장세분화(segmentation)란 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정입니다. 전체 시장을 세분시장으로 나누는 이유는 다양한 소비자의 욕구를 무시하고 하나의 제품만으로 제품시장에서 경쟁우위를 확보하기가 어렵기 때문입니다. 마케팅 관리자는 시장세분화 과정에서 우선 어느 수준에서 하나의 세분시장으로 묶을 것인지에 대해 의사결정을 내려야 합니다.모든 소비자를 하나의 세분시장으로 보고 접근할 수도 있고 반대로 각각의 소비자를 별도의 세분시장으로 간주할 수도 있습니다. 그러나 실제로 많은 기업들은 두 방법의 중간형태로 일정 수의 동질적 소비자들을 묶어 세분시장으로 나누는 방법을 채택하고 있습니다... 2024. 4. 5. 이전 1 다음
